La rédaction d’un scénario pour un film d’entreprise est une écriture pointue, précise, ciselée. Avant de vous lancer, posez-vous les bonnes questions… Méthode en trois étapes pour rédiger efficacement le scénario de votre film d’entreprise.
Film d’entreprise : ne manquez pas la cible !
Un film d’entreprise, c’est un budget ! Trop d’entreprises veulent faire un film parce que « c’est valorisant », ou que « c’est important en matière d’image de marque ». Certes. Mais ce n’est pas suffisant.
Pour éviter de manquer la cible, il faut avant tout clarifier les points suivants :
- Pourquoi un film d’entreprise ?
- Pour quelle cible ?
- Quel est l’objectif à atteindre ?
Si vous faites appel à une agence de communication, elle va vous demander un brief. Objectif :
- Vous guider dans la clarification de votre objectif,
- Permettre à l’agence de l’appréhender parfaitement.
Le risque : vouloir trop en dire
Première question à se poser pour l’écriture d’un scénario de film d’entreprise : quel message, quelle promesse ?
Nous avons tous tellement de choses à partager : ce que nous sommes, nos savoir-faire, pourquoi nous faisons ce que nous faisons, nos produits, nos prestations et solutions et pourquoi ils devraient nous les acheter à nous. Bref, on veut tout dire….
Or, lorsque nous voulons trop en dire, nous diluons le message. Et le résultat obtenu est à l’opposé du résultat escompté.
Gardez le bénéfice client en ligne de mire
Nous allons construire un message clair en gardant une seule chose en tête : le bénéfice client.
Qu’il s’agisse d’un film corporate, d’une démo produit, de la présentation d’une nouvelle gamme : qu’est-ce que cela apporte à la cible ? On est là pour apporter une solution à un problème.
Étape 1 : Le brief de votre vidéo d’entreprise
Réunissez un petit nombre de collaborateurs pour répondre à ces questions. Certaines vous paraîtront inutiles ou évidentes, mais vous verrez que ce n’est pas si simple…
- Qui sommes-nous ?
- Qu’est-ce qui nous anime ?
- Quel est le message du film d’entreprise, sa promesse ?
- Pourquoi ai-je besoin d’un film ? Quelle est sa finalité ?
- À qui s’adresse-t-il ? Qui est ma cible ?
- Qu’est-ce que j’en attends ?
- Après avoir vu le film, qu’est-ce que la cible doit avoir compris ?
- Que doit-elle retenir ?
- Après avoir vu le film, quelle action est-ce que je souhaite qu’elle fasse ?
- Quels seront les supports de diffusion ?
Étape 2 : Structurez le scénario
Votre brief est complet. Vous avez les idées claires. C’est le moment de vous pencher sur l’écriture du scénario de votre vidéo d’entreprise.
Le format du film d’entreprise est court : il faut aller droit au but. Et ça, c’est le plus difficile : il vous faut extraire l’essence même du message avec précision et concision.
Écrivez votre scénario sous forme de bullet points pour séquencer l’information. Veillez à toujours avoir vos objectifs en tête : bénéfice client, message, promesse, résultat escompté.
Votre script constituera la base de réalisation du story-board pour l’agence de communication.
Étape 3 : Rédiger le scénario de votre vidéo d’entreprise
L’information est séquencée, ordonnée : il faut maintenant la mettre en mots.
Lorsque vous rédigez, veillez à parler « la bonne langue aux bonnes personnes ». Et restez focus sur votre objectif.
Satisfait du résultat ? Lisez le scénario à voix haute et chronométrez-vous. Veillez à parler lentement : le film sera probablement sous-titré, laissez le temps au spectateur de lire….
Et là, c’est la tuile : vous vous rendez-compte que c’est trop long !
C’est beaucoup trop long !
La rédaction d’un scénario pour un film d’entreprise est une écriture pointue, ciselée. C’est de l’écriture chirurgicale. Si c’est trop long, c’est que vous cherchez à en dire trop. C’est grave ? Non, c’est juste du travail.
Vous allez devoir synthétiser, effectuer des coupes claires, peser et choisir chaque mot avec soin, en écouter la musicalité, en jauger l’impact. Retravailler chaque séquence, chaque tournure. Calibrer chaque scène.
Tailler, façonner,…
Quoi qu’il en soit, ne vous épuisez pas. Si vous sentez que vous vous essoufflez, passez à autre chose. Laissez reposer et revenez dessus le lendemain. Avec un peu de recul, vous trouverez LE mot, LA tournure qui fera mouche.
À présent, je vous laisse : je dois retourner au studio !
Des questions sur l’écriture du scénario de votre vidéo d’entreprise ?
En (s)avoir + : contact@caroline-gerin.com – 06 63 39 95 74
Crédit photo : Donald Tong, Mikhail Nilov, Kyle Loftus
