Pourquoi et comment rédiger un article de blog qui a de la valeur ?

Crédibilité, image de marque, référencement naturel : votre blog a des super-pouvoirs ! Rédiger des articles est une activité exigeante. Conseils pratique et méthode en 5 étapes pour des articles de blog au service de vos objectifs stratégiques.

Écrire, c’est s’engager

Lorsqu’elle est inventée aux alentours de 3000 avant JC, l’écriture n’est rien de plus qu’outil de contrôle pour la maîtrise des flux. Bien des siècles plus tard, l’humanité commence à consigner par écrit littérature, poésie et faits historiques.

Aujourd’hui, les écrits scellent les transactions et font office de preuve dans de nombreux domaines de la vie. Professionnelle notamment, parce qu’un écrit est un engagement. Et dans le cadre de votre communication, lorsque vous signez un article de blog, vous vous engagez professionnellement. Il y va de votre crédibilité.

Ordonner ses idées, structurer son argumentation, rédiger efficacement…

Écrire un article de blog lorsque l’on n’est pas rédacteur peut s’avérer « long et douloureux ».

À quoi sert un article de blog ?

Travailler votre image de marque et votre positionnement

Vos articles de blog vous aident à vous démarquer, à affirmer votre positionnement. Par exemple, en traitant de sujets tels que « Ordre, désordre et créativité » ou « En quoi le créatif est-il courageux ? » dans son blog, l’agence de communication visuelle Cominup – région de Marseille – s’affiche clairement comme « l’agence qui réfléchit »,

Monter en crédibilité

En vous exprimant sur un sujet pointu dans un article de blog, vous démontrez vos compétences. Et plus vous lui offrez de contenus de qualité, plus votre cible vous identifie en comme expert.

Améliorez votre référencement naturel

Les articles de blogs font partie de votre boîte à outils de stratégie digitale. Nous verrons comment rédiger et structurer vos articles pour optimiser le référencement naturel.

De quoi parler dans un article de blog ? Sortez de votre tête !

… Et mettez-vous dans la tête de votre client idéal :

Quelles sont ses problématiques auxquelles vous apportez une solution ?
De quoi a-t-il envie qu’on lui parle ?

Dit autrement : choisissez des thèmes qui engagent votre client idéal, et offrez-lui des contenus qui ont de la valeur.

Y a-t-il une méthode pour écrire un article de blog ?

Il y a plusieurs écoles. En voici une en 5 étape. Je l’utilise pour mon blog et ceux de mes clients.

Étape 1 : Définissez l’idée directrice

De quoi voulez-vous convaincre votre lecteur ?
Avec quoi voulez-vous qu’il reparte ?
Que voulez-vous qu’il retienne ?

L’idée directrice est votre fil rouge. Pour cet article par exemple, je veux que vous repartiez avec des conseils concrets pour écrire des articles de blog de qualité.

C’est à la fois facile

Parce que vous êtes expert.

Et difficile,

Parce qu’en tant qu’expert, on a tendance à vouloir trop en dire… Et on dilue le message.

1 idée, 1 article. Point.

Étape 2 : Brainstormez

Notez vos idées sans vous limiter. Même si certaines vous paraissent sans intérêt, vous ferez le tri plus tard. À cette étape, ne vous bridez pas, c’est open bar !

Étape 3 : Construisez le plan (sans accroc)

Suivant votre idée directrice, optez pour tel ou tel type de plan :

Argument 1/Argument 2/Argument 3/…/Conclusion
Constat/Problème/Solution
Thèse/Antithèse/Synthèse (le grand classique qui ne manquera pas de vous rappeler vos dissertations de philo !). Variante : Pour/Contre/Compromis. Structure que l’on retrouve dans l’article « Ordre, désordre et créativité »
…

Le plan peut-il changer en cours de route ? Bien sûr ! D’autant que, vous le verrez peut-être, votre idée directrice peut évoluer.

Quel que soit le plan pour lequel vous optez, finissez toujours votre article par un call to action : invitez le lecteur à passer à l’action. Vous contacter par téléphone, saisir son adresse mail, s’inscrire à un webinaire, prendrez rendez-vous, passer commande, etc.

Étape 4 : Enrichissez votre argumentation pour renforcer votre crédibilité

Références externes – citations, chiffres… – pour appuyer vos propos,
Références internes – réalisations, exemples concrets, anecdotes… – pour démontrer que vous maîtrisez le sujet.

Étape 5 : Rédigez

Oh my god !

On y vient…

Conseils pour la rédaction de vos articles de blog

La bonne longueur pour un article de blog ?

La question fait débat.

D’un point de vue SEO, plus votre article est long, mieux il est référencé. Suivant les sources, la bonne longueur serait de 1600, 2000 ou 2500 mots.

En réalité, la bonne longueur dépend de votre objectif. La plupart des articles que je rédige font entre 1000 et 1500 mots. Rarement plus : je ne vise pas la première place dans les moteurs de recherche. Je cherche à intéresser le lecteur, assoir ma légitimité et transmettre.

Qui plus est, la performance d’un article n’est pas uniquement liée à sa longueur. Sinon, quel intérêt à écrire celui-ci ?

Évitez le jargon

Votre domaine d’activité comporte très probablement une flopée de termes – pire : de sigles ! –, potentiellement en anglais, que vous utilisez au quotidien… et incompréhensibles par le commun des mortels. Expliquez-les si besoin.

Bon, après, je ne dis pas qu’un petit mot « savant » par-ci par-là n’est pas bon pour votre crédibilité… (Whaaaa, il est trop fort, il connaît plein de mots compliqués !)

L’humour est-il réservé aux sujets légers ?

Mettre de l’émotion dans vos contenus est un puissant levier pour marquer les esprits. Et pour évoquer les sujets sérieux, on a tendance à s’interdire l’humour.

Dommage : on peut travailler sérieusement sans se prendre au sérieux.

La preuve avec cette campagne truculente : Elle joue avec les préjugés qui collent aux baskets des notaires. Ah ! Tout de suite, il est vachement plus sympa le notaire, non ?

Optimisation SEO de vos articles de blog

Un article de blog est au service de votre référencement naturel.

Conseils pratiques :

Incluez des mots-clefs dans le titre et les paragraphes
Soignez les balises titres (H1, H2, H3…) en incluant des mots-clefs et en posant des questions. Ex. : À quoi sert un article de blog ?
Renseignez les balises images
Maillage interne : renvoyez le lecteur vers d’autres pages de votre site en lien avec ce qu’il est en train de lire
Lien sortant : insérez des liens vers des sites pertinents
Lien entrants (backlinks)

Approfondir le sujet : « Référencement naturel : le SEO pour les nuls »

Rendez la lecture fluide et agréable

Capter l’attention avec un titre accrocheur – sans verser dans le titre « pute à click » –, c’est bien.

La conserver tout le long d’un article. C’est mieux.

Et difficile : l’internaute est volatile. De plus en plus volatile : la capacité d’attention moyenne a chuté de plus de 30 % depuis 2000. On peut s’en attrister, blâmer les écrans. Cela ne change rien…

Privilégiez des paragraphes courts.
Aérez la lecture avec des sous-titres et des intertitres (en plus, c’est bon pour vote SEO)
Faites des phrases courtes. Idéalement : 20 mots maximum.
Rythmez l’écriture : alternez phrases longues et phrases courtes.
Utilisez des émojis – suivant votre cible – pour mettre l’émotion suscitée en exergue.

Youpi 😄

Pas content 😠

Pas content du tout 😡

Plaît-il ? 🧐

Et + si affinités…

Les articles de blog : un investissement à retombées multiples

Écrire un article de blog, oui, cela prend du temps. Et c’est un fait, nous vivons une époque où tout doit aller – toujours plus – vite. Les écrits « longs » ont d’autant plus de valeur.