Avant de construire votre plan de communication, il est utile de faire un « état de lieux ». Vous situer dans un contexte — économique, social, culturel, concurrentiel,… C’est ce que je vous propose à l’aide de la matrice SWOT.
Plus d’efficacité dans votre communication : dans l’article précédent, nous avons passé en revue les 3 premières étapes pour construire une ligne éditoriale d’entreprise au service des objectifs stratégiques. Venons-en à la cible et aux contenus… Étape 4 : « Pour qui ? » — Votre cible Qui sont vos clients, vos prospects…